Una campaña de marketing de Apple única para iPhone que probablemente nunca hayas visto
Mientras esperamos el evento de iPad de hoy, echamos un vistazo a una divertida campaña de marketing de Apple que probablemente nunca hayas visto. Esto se debe a que en ese momento operaba en un solo mercado: Japón.
Resulta que Apple se basó en títeres caprichosos para convencer a los usuarios de Android de que cambiaran al iPhone durante algunos años. Si no lo ha experimentado, la campaña publicitaria no se parece a ninguna otra campaña de marketing de Apple.
Desde el teatro Bunraku hasta el teatro Noh, los títeres han desempeñado un papel integral en la narración de historias en la cultura japonesa.
Asociar el iPhone con el aprecio de Japón por la artesanía y el arte probablemente generó un sentimiento positivo entre los clientes potenciales que experimentaron los anuncios.
La campaña de marketing es lo suficientemente diferente como para llamar la atención en cualquier mercado. Sin embargo, es probable que Apple quisiera unir los valores culturales tradicionales con la cultura de consumo moderna como una forma de llegar a nuevos segmentos del mercado.
La campaña de cambio de iPhone de Apple no se limitó sólo a su sitio web en Japón. La compañía reclutó a los mismos títeres para convencer a los usuarios de Android de que probaran el iPhone utilizando vallas publicitarias y anuncios de video también.
«Fue absolutamente maravilloso trabajar con los equipos tanto aquí en los EE. UU. como en Tokio», dijo el director creativo de Furry Puppet Studio, Zack Buchman, cuando le preguntamos sobre la campaña publicitaria.
“Fue una experiencia abrumadoramente positiva, en parte porque teníamos mucha libertad creativa, lo cual sé que les resultará sorprendente. Simplemente les gustó nuestro estilo y confiaron en nuestro proceso creativo. De lejos, fue una de las campañas más divertidas en las que he trabajado”.
¿Qué opinas? ¿El uso de títeres es especialmente atractivo para los mercados japoneses, o esta divertida campaña publicitaria podría tener un atractivo universal? Comparte tu opinión en los comentarios.
